Xbox – Asha Sharma enterre « This Is an Xbox » pour un rebrand plus authentique
Asha Sharma
La nouvelle dirigeante de Microsoft Gaming, Asha Sharma, a pris ses fonctions il y a cinq semaines. Son premier acte notable a été de retirer la campagne marketing « This is an Xbox ». Selon un porte-parole, ce message ne correspondait pas à l’identité de la marque Xbox.
Sharma a donc lancé un repositionnement personnel de la communication de la marque. Elle succède à Phil Spencer à un moment charnière, où la perception de Xbox est cruciale face à la concurrence de Sony et Nintendo.
Les cinq premières semaines
Outre le retrait de la campagne, les premières actions de Sharma restent dédiées. Elle hérite d’une situation complexe, marquée par des fermetures de studios et des interrogations sur la stratégie multiplateforme. Son engagement direct sur la marque est un signal fort envoyé à la communauté.
Cette approche personnelle présente des risques. Les succès comme les échecs futurs de la communication lui seront directement attribués. La pression est immense pour redynamiser l’image de Xbox après une période mouvementée.
Le défi pour Sharma sera de concrétiser cette « réinitialisation » par des actions et des jeux qui parleront aux joueurs, bien au-delà des mots.
