Minecraft et World of Warcraft Forever battent des records de ventes selon Xbox, pas d’impact mesuré
Le trimestre est une nouvelle fois difficile pour Xbox sur le front des revenus. Malgré les efforts pour se réinventer et les tentatives de valoriser des titres forts comme Gears of War, les stratégies mises en place peinent à montrer leur efficacité, selon un analyste spécialisé. Les données de vente et d’engagement seraient toujours en berne.
Des initiatives sans impact visible
Lors d’un récent podcast, l’analyste de Circana, Mat Piscatella, a dressé un constat sévère sur la situation de Xbox. D’après lui, malgré les nouveaux programmes lancés par la CEO Asha Sharma, rien ne semble inverser la tendance négative. Le programme de conversion du physique au numérique n’a pas relancé les ventes de jeux physiques. Même la décision de rendre Gears of War exclusif n’a eu aucun effet positif sur les tendances matérielles, qui continuent de se dégrader.
Piscatella affirme : « Tout ce qu’ils font ne semble pas avoir d’impact positif. C’est très difficile de trouver des signes d’espoir pour cette plateforme actuellement. Leurs actions génèrent des ‘likes’ sur les réseaux de la part des fans les plus passionnés, mais en termes de résultats concrets, je ne vois rien pour l’instant. »
L’échec de la stratégie Call of Duty et Game Pass
L’analyste s’est également penché sur la décision d’affaire de retirer Call of Duty: Modern Warfare 4 (et les futurs opus) du lancement day-one sur Game Pass, dans le but de booster les ventes plein tarif. Cette manœuvre semble avoir échoué.
Il explique : « L’année dernière, le jour du lancement sur Game Pass, environ 28% des joueurs Xbox ont joué à Call of Duty. Cette année, le jour de la sortie complète du jeu, ce taux était tombé à 14%. L’engagement quotidien a donc été divisé par deux. »
Selon lui, cette stratégie a surtout affaibli la proposition de valeur du principal atout de la plateforme : le Game Pass. « Vous avez retiré une partie de cette valeur, vous n’avez pas amélioré la proposition ailleurs, et vous avez augmenté le prix de manière significative à plusieurs reprises. C’est une mauvaise combinaison », conclut-il.
Un avenir incertain pour l’écosystème
Piscatella précise qu’il ne dispose pas encore des données de ventes finales pour déterminer si plus de joueurs ont acheté Call of Duty cette année. Le déclin de l’engagement est une certitude, mais le bénéfice financier de son retrait de Game Pass reste une question ouverte.
Néanmoins, sa critique principale tient : Xbox a affaibli un avantage-clé de son abonnement sans amélioration visible des ventes de consoles et de jeux. De son côté, Asha Sharma évoque des problèmes d’approvisionnement limitant les ventes de consoles, tandis que Microsoft prévoit une reprise de la croissance des revenus liés au contenu et aux services le trimestre prochain. Ces mesures diffèrent des tendances matérielles et d’engagement soulignées par Piscatella, mais elles illustrent ensemble le défi à relever : une activité d’éditeur plus forte ne se traduit pas automatiquement par un écosystème console Xbox en meilleure santé. Pour l’instant, le redressement promis reste à démontrer.
