Laura Miele d’EA défend l’IA comme un accélérateur créatif, un avis partagé par Tim Sweeney d’Epic malgré les craintes autour du contenu généré

Laura Miele, cadre chez Electronic Arts, s’est exprimée sur l’intégration de l’intelligence artificielle dans le processus de développement. Selon elle, cette technologie élimine les tâches fastidieuses, libérant ainsi la créativité des équipes pour des prototypes plus rapides. Cette approche, également partagée par Epic Games, vise à fluidifier la production sans pour autant accélérer automatiquement les cycles de développement.

L’IA comme outil créatif chez Electronic Arts

Lors d’une récente interview, Laura Miele, une dirigeante d’Electronic Arts avec plus de trente ans d’expérience, a évoqué l’usage de l’intelligence artificielle par l’éditeur. Elle a confirmé que l’IA permet déjà de réduire les frictions et la monotonie dans les pipelines de production, bien que son impact sur la durée globale des cycles de développement reste à évaluer.

Cette vision fait écho aux déclarations du PDG d’EA, Andrew Wilson, qui avait annoncé fin 2024 que l’IA générative deviendrait centrale pour l’entreprise. Laura Miele constate aujourd’hui une hausse tangible de la créativité au sein des studios, grâce à des prototypes réalisés plus rapidement et des échanges accélérés sur les concepts.

Le discours est similaire chez Epic Games, qui a récemment intégré des outils d’IA dans l’Unreal Engine pour automatiser les aspects répétitifs du développement. Tim Sweeney, le PDG d’Epic, reconnaît que cela pourrait générer un certain volume de contenu médiocre, à l’image des « asset flips » d’antan, mais il estime que les vrais créateurs sauront utiliser cette technologie comme un accélérateur.

Pour concrétiser cette ambition, Electronic Arts a formé un partenariat avec Stability AI fin 2025. L’objectif est de co-développer des modèles et des outils d’IA permettant aux artistes et développeurs de repenser entièrement la création de contenu. Compte tenu des longs délais de production des jeux triple A, les résultats de cette collaboration ne seront visibles que dans quelques années.