Xbox – Campagne « This Is an Xbox » arrêtée après des tests et changements de direction internes
Alors que Microsoft dévoile les premières informations sur la prochaine console Xbox, nommée Project Helix, lors de la GDC 2026, il semble que sa campagne marketing controversée, « This Is an Xbox », touche à sa fin. Selon Game Developer, presque toutes ses mentions sur le blog officiel Xbox Wire ont été supprimées.
Un lancement controversé en novembre 2024
Retour en novembre 2024, lorsque la campagne a été lancée, affirmant que tout pouvait être un Xbox en dehors des consoles traditionnelles : une télévision intelligente, un appareil portable, un casque VR, et même un appareil mobile. Cette stratégie visait à contrer la baisse continue des ventes des consoles Xbox, écrasées par les géants japonais du marché (Sony et Nintendo).
Un modèle d’abonnement en mutation
Un accent croissant a été mis sur le modèle d’abonnement Game Pass, qui visait à séduire une large base de consommateurs au-delà des simples joueurs de consoles, grâce au cloud. Néanmoins, cela a provoqué un éloignement significatif de nombreux fans d’Xbox, qui se sont sentis délaissés.
Malgré ces efforts, la campagne est devenue un mème public. Les résultats réels ont compliqué la stratégie, et le retard dans le développement d’une vitrine mobile a freiné la croissance de Game Pass. Avec des changements au sein de la direction, il reste à voir si cette nouvelle stratégie portera ses fruits.
