TCL dépasse Samsung en expéditions de téléviseurs ultra-larges, une victoire pour le constructeur chinois
Les marques de téléviseurs chinois, telles que TCL et Hisense, gagnent rapidement du terrain face aux géants du secteur comme Samsung. Grâce à une offre compétitive et à l’implication des autorités, ces constructeurs séduisent de plus en plus les consommateurs, remettant en question l’hégémonie des marques bien établies.
La société d’électronique grand public TCL Technology a récemment réussi à dépasser Samsung Electronics sur le marché des téléviseurs ultra-grands pour la première fois. D’après des estimations récentes de la société d’études de marché Omdia, cette entreprise d’État, basée à Huizhou, a réussi à expédier plus d’unités de téléviseurs premium que Samsung au cours du deuxième trimestre de l’année.
Le marché premium dont parle Omdia concerne les téléviseurs de 80 pouces ou plus. Après avoir surpassé Samsung, TCL a su conserver son avance au troisième trimestre avec une part de marché de 23 %. Durant cette période, la part de marché de Samsung est passée de 26 % à 19 % d’une année sur l’autre. Même Hisense, un autre acteur montan en Chine, a réussi à réduire l’écart avec Samsung (passant de 11 % à 16,5 %) et a expédié plus de téléviseurs que LG l’année dernière.
Autrefois perçus comme des alternatives bon marché et de qualité inférieure aux appareils premium coréens, les téléviseurs chinois parviennent désormais à séduire les clients aisés à la recherche de très grands écrans. Omdia a affirmé que les entreprises chinoises ont exploité leur position dominante dans la chaîne d’approvisionnement des dalles LCD, développant leurs propres produits ultra-grands à des prix très compétitifs.
Quel est le niveau de compétitivité, me direz-vous ? À un point considérable. Lors de la frénésie d’achats du mois dernier pour le Black Friday, TCL proposait un téléviseur mini-LED de 98 pouces au prix de 2 900 €, tandis que Hisense avait un téléviseur de 100 pouces à la vente pour seulement 1 599 €. Pendant ce temps, Samsung proposait un téléviseur mini-LED de 98 pouces à 8 997 € durant la même période, selon l’entreprise d’études DSCC.
On peut affirmer sans risque que les constructeurs chinois vont bientôt bouleverser le marché des téléviseurs premium de manière durable, après avoir travaillé pendant des années sur des modèles abordables pour tenter d’augmenter leurs quotas d’expédition. TCL et autres grandes entreprises technologiques sont directement soutenues par les autorités chinoises, ce qui indique que Samsung et d’autres constructeurs premium ne pourront pas les contenir encore longtemps.
« Étant donné les subventions soutenues par l’État chinois et les bas coûts de fabrication, il est presque impossible pour les entreprises coréennes de réduire les prix comme le font les marques chinoises », a déclaré un expert du secteur. Une alternative possible pour maintenir les revenus pourrait passer par les logiciels et les systèmes d’exploitation embarqués offrant des services payants aux téléspectateurs. Cependant, les entreprises chinoises rattrapent également les constructeurs traditionnels en matière de capacités logicielles de leurs appareils.
