Pénurie de mémoire étouffe le marché PC : -4% au T2, seuls ASUS et Apple en hausse

Le marché du PC continue de souffrir des pénuries de mémoire. Au Q2 2026, les expéditions mondiales ont chuté de 4% sur un an, tandis que les prix des composants ont grimpé en flèche. Cette situation freine la demande des consommateurs et pousse les fabricants à revoir leurs gammes.

ASUS et Apple ont été les seuls constructeurs de PC à voir leur part de marché croître au Q2 2026 mais continuent de souffrir des pénuries de mémoire

Les dernières statistiques de Counterpoint Research pour le Q2 2026 montrent que le marché du PC a décliné de 4% par rapport à l’année précédente. Les expéditions ont atteint 65 millions d’unités, ce qui a cassé la tendance à la croissance observée depuis le Q1 2025. La crise des mémoires s’intensifie et freine désormais la reprise.

Tous les fabricants de PC ont dû absorber la hausse des prix de la mémoire à cause de la pénurie de DRAM, ce qui a provoqué des augmentations importantes sur l’ensemble de leurs gammes. Pourtant, le marché a vu arriver de nouvelles plateformes basées sur les puces Intel Core Series 3 (18A), les familles Ryzen remaniées d’AMD et le MacBook Neo d’Apple. Mais les prix de la DRAM ont plus que doublé, ce qui a freiné la demande dans les segments PC, smartphone et console.

Au Q2 2026, 78% du marché était contrôlé par cinq fournisseurs : Lenovo avec 25,6% de parts (-2% de baisse), HP avec 20% (-8%), Dell avec 14,3% (-6%). ASUS et Apple ont été les deux seuls constructeurs à enregistrer une tendance positive. ASUS a gagné 4% pour atteindre 7,4% de parts, tandis qu’Apple a connu une croissance de 13% pour une part de 10,5%.

• Lenovo conserve la première place avec 25,6% de parts, malgré une baisse de 2% de ses expéditions à 16,6 millions d’unités. Sa capacité d’achat et ses relations solides avec la chaîne d’approvisionnement l’ont protégée du pire de la pénurie.
• HP affiche la plus forte baisse parmi les trois premiers, avec un recul de 8% sur un an. Son mix produits reste très exposé aux segments grand public et entreprises de milieu de gamme, les plus sensibles aux hausses de prix des composants.
• Dell a également ralenti, avec une baisse de 6% sur un an. Sa spécialisation commerciale l’a protégée de l’effondrement observé sur les marchés purement grand public, captant des budgets IT stables malgré les vents contraires.
• Apple a profité du lancement réussi du Neo pour enregistrer une forte croissance, avec des expéditions en hausse de 13% sur un an.
• ASUS a aussi affiché un bon dynamisme avec une croissance de 4%. La marque a adopté très vite les nouvelles architectures silicium et a misé sur des formats PC IA variés, des Vivobook grand public aux ProArt haut de gamme, captant ainsi l’attention des premiers acheteurs.

Dans les mois à venir, la situation des fabricants de PC restera morose, car les prix de la mémoire et du stockage devraient encore grimper de plus de 50%. Par ailleurs, les marchés PC se concentrent de plus en plus sur les segments haut de gamme et PC IA premium, car ces machines offrent de meilleures performances et des fonctionnalités d’IA locales qui justifient plus facilement des prix élevés.

David Naranjo, directeur associé, a déclaré : « La pénurie de mémoire n’est plus un simple problème d’approvisionnement à court terme. Elle est devenue un facteur clé qui modifie la trajectoire de l’industrie PC. Face à la hausse des coûts des composants, le marché va se tourner vers les PC IA premium, car leurs performances et leurs capacités d’IA intégrées rendent les prix plus acceptables. La demande des entreprises devrait rester solide grâce aux mises à jour Windows et à l’essor de l’IA, mais la demande grand public restera limitée tant que les coûts des composants n’auront pas baissé. En conséquence, l’année 2026 devrait davantage se concentrer sur la création de valeur que sur la croissance des expéditions. »

Ce cycle devrait durer plusieurs années. Les fabricants de mémoire ont averti que la situation pourrait perdre une décennie, tandis que d’autres estiment que l’année prochaine battra tous les records en matière de pénurie de DRAM. La conclusion principale est que le marché du PC ne se remettra pas de cette crise avant longtemps. La nouvelle capacité de production apportée par les « trois grands » ne changera pas la donne pour le segment grand public, car ces entreprises ont signé des accords d’approvisionnement pluriannuels avec des sociétés d’IA.