Apple Vision Pro ne se vend pas bien en Chine avec des taux de retour élevés

• Le taux de retour des casques Apple Vision Pro en Chine atteint environ 50 %, ce qui est extrêmement élevé et remet en question les perspectives de succès international du produit.
• Le prix exorbitant de 3 499 $ (environ 3 331 €) et la nature nichée du produit limitent son accessibilité, même si certaines fonctionnalités, comme la disposition illimitée de fenêtres, sont supérieures à celles des concurrents comme le Meta Quest 3.

Le casque Apple Vision Pro n’a pas vraiment bouleversé le marché de la réalité mixte, faisant une entrée dédiée aux États-Unis. Aujourd’hui, il semble que les espoirs de succès international soient entravés par des taux de retour exceptionnellement élevés en Chine.

En se référant à un post sur Weibo, Mycrow_sdog sur X suggère qu’environ la moitié des casques sont retournés dans le pays. Comme nous ne savons pas combien de ventes Apple réalise en Chine, il est difficile d’évaluer l’impact. Cela évoqué, un taux de retour de 50 % dans un marché aussi vaste est remarquablement élevé.

Il n’est cependant pas totalement surprenant que cela se produise. Le dispositif enregistre déjà beaucoup de retours aux États-Unis, ce qui a poussé Apple à réajuster ses prévisions d’expéditions de 700 000 à 800 000 unités à 400 000-450 000.

Naturellement, la plupart des tests pointent du doigt le coût exorbitant de l’appareil. Avec un prix de 3 499 $, il était toujours destiné à être hors de portée pour tous, sauf les professionnels les plus sérieux. Cependant, au-delà du prix, l’analyste Ming-Chi Kuo souligne qu’il est tout simplement de niche. Même si la solution d’Apple coûtait hypothétiquement le même prix que celle de ses concurrents, son utilisation reste limitée.

Cependant, le Vision Pro excelle dans certains domaines par rapport à tous ses rivaux. Sa capacité à positionner un nombre illimité de fenêtres libres n’importe où dans votre maison surpasse la concurrence. En revanche, le Meta Quest 3 fait la plupart des choses mieux tout en coûtant environ 85 % de moins. Il gère désormais jusqu’à six fenêtres, bien que seules trois soient libres, et a accès au site marchand exclusif de Meta, ce qui séduit les joueurs.

Les choses pourraient changer si Apple lançait un Vision Pro à prix réduit. Au lieu d’une suite, la société serait en train de concevoir une déclinaison axée sur le rapport qualité-prix qui pourrait coûter entre 1 000 € et 1 500 €. Si cela devait être vrai, Apple devra faire plus que simplement réduire les coûts. L’entreprise doit donner aux utilisateurs une raison de débourser autant pour sa solution. Il n’y a aucun signe sur le moment, donc prenez ces rumeurs avec des pincettes jusqu’à une annonce officielle.