Lancement de la RTX 5060 : l’effritement des avis indépendants sur les GPU

À l’approche de Computex 2025 à Taipei, une situation préoccupante se dessine concernant la stratégie de lancement de NVIDIA pour la GeForce RTX 5060. Le contrôle médiatique accru soulève des questions sur la transparence et l’intégrité des tests, rendant essentiel d’attendre des avis impartiaux avant de prendre une décision d’achat.

Alors que Computex 2025 se prépare à se dérouler à Taipei, l’attention du secteur technologique sera principalement concentrée sur les nouvelles innovations et les annonces majeures de l’événement. Toutefois, derrière le spectacle, une histoire troublante soulève de sérieuses inquiétudes concernant la transparence, l’intégrité des médias et la fiabilité de la couverture des lancements de GPU. Le problème ? La stratégie de lancement de NVIDIA pour la GeForce RTX 5060, et comment l’entreprise manipulate la perception publique à travers des « prévisualisations » médiatiques soigneusement contrôlées.

Hardware Unboxed a connu un joli succès sur YouTube et est devenu une voix respectée dans la communauté du hardware PC. Comme vous le savez peut-être, Steve et Tim dirigent HUB de manière indépendante, et nous sommes fiers de les voir continuer à collaborer avec OMGPU pour apporter leurs tests à ce audience. Steve examine le hardware PC depuis plus de 20 ans ici, et même avant cela sur un blog personnel avant que nous ne nous associions.

Récemment, Steve et Tim ont tiré la sonnette d’alarme concernant ce qu’ils considèrent comme un niveau sans précédent de contrôle médiatique avant la sortie de la RTX 5060. Contrairement aux lancements précédents, NVIDIA semble avoir évité de fournir des pilotes de révision anticipée aux tests indépendants. Nous en avons parlé dans le cadre du lancement douteux d’une nouvelle génération de GPU avec seulement 8 Go de VRAM, mais la situation va beaucoup plus loin.

L’entreprise privilégie quelques médias « amis » avec un accès anticipé, sous des conditions strictes. Ces médias ont reçu des pilotes de prévisualisation, mais uniquement selon des directives qui mettent en avant leurs produits au-delà des résultats d’un test réel. Voici deux exemples :

• Une des restrictions est de ne pas comparer la nouvelle RTX 5060 à la RTX 4060. Pas besoin d’expliquer celle-là.
• Une autre restriction ou suggestion très marquée : faire fonctionner la RTX 5060 avec la génération multi-images à 4x activée, ce qui gonfle les résultats de FPS, tandis que les anciens GPU qui ne prennent pas en charge la génération d’images paraissent beaucoup moins performants dans les graphiques.

Le résultat ? Des prévisualisations enthousiastes publiées quelques jours avant le lancement officiel, créant une impression initiale basée presque entièrement sur le récit commercial de NVIDIA.

Ces prévisualisations ne sont pas des tests traditionnelles. Elles viennent avec des contraintes significatives, y compris des tests obligatoires à 1080p, des listes de jeux strictes et l’utilisation requise du DLSS avec la génération multi-images activée. Plus préoccupant encore, les comparaisons sont restreintes aux anciennes cartes comme les RTX 3060 et 2060 Super – des produits qui ne supportent pas la génération d’images.

Cela permet à NVIDIA de mettre en avant des différences de performance considérablement gonflées, souvent de 3 à 4 fois supérieures, en raison des avantages synthétiques qui ne se traduisent pas par une performance brute réelle.

À quoi ressemble le rêve de NVIDIA d’une test technologique ‘indépendante’ : pic.twitter.com/pePA2WEABw

– Hardware Unboxed (@HardwareUnboxed) 17 mai 2025

Ce qui rend cette situation particulièrement choquante, c’est l’absence de tests réelles pour contrer le discours biaisé. Contrairement au lancement de la RTX 5070, où des prévisualisations trompeuses ont rapidement été suivies de tests indépendantes de médias comme Hardware Unboxed et Gamers Nexus, la RTX 5060 souffre d’un manque d’équilibre. NVIDIA n’a pas fourni les pilotes nécessaires à la plupart des tests indépendantes, en particulier à celles participant au Computex.

Ce n’est pas la première fois que NVIDIA tente de s’appuyer sur ses relations avec les médias pour façonner les perceptions initiales. De la commercialisation « mème » 8K de la RTX 3090 aux benchmarks soigneusement encadrés en 4K de la RTX 3080, Hardware Unboxed trace un modèle clair : NVIDIA est prêt à utiliser son influence pour présenter sélectivement des scénarios optimaux et enterrer des réalités moins flatteuses.

Cependant, la RTX 5060 semble marquer un nouveau bas. C’est la première fois que NVIDIA exclut activement presque toutes les tests et voix indépendantes de la narration du lancement d’un GPU destiné au grand public.

Cette stratégie a des implications préoccupantes…

• Tout d’abord, elle menace la confiance que les consommateurs placent dans le processus de test.
• Deuxièmement, elle établit un précédent selon lequel seuls les médias prêts à suivre la ligne de l’entreprise obtiennent l’accès, marginalisant la couverture test indépendante au profit de contenu promotionnel creux.
• Enfin, elle risque de remodeler les algorithmes de recherche et l’opinion publique, alors que des prévisualisations favorables dominent le discours en ligne pendant la période de lancement, avant que des tests sceptiques aient la moindre chance d’apparaître.

Il est important de souligner que ces préoccupations ne proviennent pas d’un grief personnel, même s’il existe un certain historique entre Hardware Unboxed et NVIDIA.

Lors d’une réunion privée en 2019, NVIDIA a proposé à Hardware Unboxed de l’argent pour produire un contenu DLSS favorable. Steve a décliné l’offre, et environ un an plus tard, il a été exclu des programmes de révision de NVIDIA.

A l’époque, NVIDIA avait affirmé que ses tests « se concentraient trop sur la rasterisation au lieu du ray tracing » – en d’autres termes, il ne s’alignait pas sur le message préféré de l’entreprise. Après que cela ait été rendu public et que la communauté tech ait affiché son support à Hardware Unboxed, NVIDIA a présenté des excuses quelques jours plus tard, est revenu sur ses exigences de tests adaptés, et a efficacement levé les restrictions imposées.

Ce n’est pas une théorie du complot. C’est un changement systémique dans la façon dont la manipulation médiatique fonctionne dans le secteur technologique. Ce n’est pas toujours une histoire de corruption explicite. Parfois, il s’agit d’accès, d’exposition et d’un échange subtil mais puissant de faveurs qui compromettent l’intégrité journalistique.

Cela se produit également à un moment où NVIDIA est une entreprise plus puissante que jamais. Maintenant l’une des trois plus grandes entreprises au monde, avec une capitalisation boursière de 3,3 billions €, ses principaux revenus proviennent des ventes de centres de données et de l’accélération par IA – des domaines où les GPU de NVIDIA sont devenus le hardware de choix pour alimenter des modèles comme ChatGPT et pratiquement chaque grande avancée en matière d’IA générative.

En comparaison, le jeu PC représente seulement une petite fraction de l’ensemble des activités de NVIDIA. C’est pourquoi il est difficile de concilier leurs tactiques médiatiques agressives avec leur message d’entreprise plus large. Si leur hardware est vraiment le meilleur, pourquoi recourir à des stratégies aussi imposantes ?

À cette échelle, le risque de réaction négative ou de dommages à la réputation – surtout maintenant que NVIDIA est devenu un nom familier au-delà de l’espace des passionnés de PC – pourrait l’emporter sur tout gain marketing perçu.

Quant à la RTX 5060, le conseil est simple pour tous les lecteurs : ne pas acheter la RTX 5060 en fonction des prévisualisations actuelles. Attendez des tests réelles. Prenez des décisions éclairées basées sur des tests indépendants et complets – et non sur des impressions d’accès anticipé conçues pour vendre un récit.

Il y a un mois, lorsque NVIDIA a officiellement lancé la 5060 Ti 16 Go, la 5060 Ti 8 Go et la 5060, ils nous ont évoqué que la RTX 5060 à 200€ n’était pas destinée aux passionnés qui lisent des tests sur OMGPU ou des chaînes YouTube comme Hardware Unboxed, donc les tests du jour du lancement étaient moins importantes.

Ce n’est pas seulement inexact – c’est aussi une faiblesse d’excuse. Notre audience n’est pas simplement constituée de joueurs riches achetant des RTX 5090. De nombreuses personnes qui consultent les tests sont des joueurs de milieu de gamme achetant des cartes graphiques. NVIDIA ne s’attendait pas vraiment à ce que nous acceptions ce raisonnement, surtout lorsque, dans le même briefing, ils ont également affirmé que « les joueurs adorent la série 60 ». Alors, quoi en est-il ? Les joueurs l’aiment, mais les joueurs passionnés ne se soucient pas des tests des GPU grand public ? Le message était complètement contradictoire.

Vous pourriez peut-être faire cet argument pour des cartes ultra-budgétaires à 150€ – mais pas pour ce qui est historiquement le GPU le plus populaire de NVIDIA à chaque génération – regardez simplement le sondage Steam et vous pouvez facilement conclure que cela ne fait que des excuses inutiles.

Cette situation est un véritable signal d’alarme. En tant qu’amateurs de technologie, nous comptons sur une couverture honnête pour guider les achats. Nous devons exiger de la transparence et soutenir les médias qui privilégient la vérité au marketing. Car si cette tendance continue sans être contrôlée, la prochaine génération de joueurs pourrait se retrouver noyée dans des relations publiques soignées, sans même se rendre compte qu’on leur vend une illusion.

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