CES 2026 : pénurie de mémoire, prix sous tension et prudence chez ASUS

L’ambiance au CES 2026 sera sensiblement différente de celle des années précédentes, non seulement en raison des départs massifs dans l’industrie, mais aussi à cause de la poussée continue de la GenAI. La pénurie de mémoire se profile comme un problème majeur, impactant les prix des produits présentés à Las Vegas cette année. C’est ce qui m’est venu à l’esprit lors de l’événement organisé par ASUS le 9 décembre 2025, lors duquel ils ont dévoilé leurs prévisions pour le CES 2026.

Les inquiétudes autour des pénuries

Lors de cet événement, plusieurs éléments ont retenu mon attention, mais l’excitation était difficile à percer sur la situation actuelle des prix. Selon Sascha Krohn, directeur mondial du marketing technique chez ASUS, le défi réside dans la planification de la production en fonction des prévisions de ventes, qui peuvent souvent se révéler inexactes. Cela les expose aux fluctuations des prix des composants.

Krohn a exprimé sa conviction que les hausses de prix sont inévitables, touchant tous les produits intégrant des puces mémoire. Il a mis en garde que, bien que nous ne le ressentions pas immédiatement, la hausse des prix des composants se fera sentir à travers toute la chaîne d’approvisionnement, impactant les consommateurs et les constructeurs.

Impact sur les produits ASUS

Concernant les potentiels augmentations de prix chez ASUS, Krohn reste prudent, notant qu’aucune décision officielle n’a encore été communiquée. Toutefois, il prévoit une hausse, compte tenu de la pression actuelle sur les mémoires. Il a mentionné que certaines entreprises concurrentes ont déjà annoncé des augmentations, ce qui semble confirmer les attentes du marché.

Malgré ces préoccupations, la réponse des consommateurs au ROG Xbox Ally et au ROG Xbox Ally X a été positive, avec une demande plus élevée que ce que l’entreprise avait anticipé. Krohn a également évoqué le lancement du ZenBook Duo 2026, qu’il juge comme un produit phare de cette année, mêlant innovation et écoute des retours clients.

Les enjeux liés aux pénuries de mémoire et l’augmentation des prix pourrait définir le marché technologique de 2026, plaçant ASUS dans une situation délicate, mais toujours innovante.