Asus VP révèle qu’il n’a aucun contrôle sur les prix ‘fous’ des GPU RTX

Asus célèbre son 30ème anniversaire avec la sortie de la ROG Matrix GeForce RTX 5090 Édition 30ème Anniversaire. Lors d’une interview à Gamescom 2025, Kent Chien, vice-président d’Asus, discute des défis de l’industrie des GPU, notamment les prix en forte hausse, tout en offrant un aperçu des innovations d’Asus sur trois décennies.

Asus fête son 30ème anniversaire et, après avoir produit et innové dans le domaine des GPU pendant trois décennies, le géant technologique lance une ROG Matrix GeForce RTX 5090 Édition 30ème Anniversaire pour marquer l’occasion.

Lors de Gamescom 2025, en rapport avec les célébrations du 30ème anniversaire, je me suis assis avec Kent Chien, le Vice-Président et Directeur Général de l’Unité Multimedia d’Asus. Avec 30 ans d’expérience dans l’industrie des GPU, Kent est en charge des cartes graphiques de l’entreprise depuis 2007, pratiquement depuis le début de l’histoire.

Les cartes graphiques sont un sujet particulièrement brûlant depuis la sortie des cartes de la série NVIDIA RTX 5000 plus tôt cette année, mais un problème majeur auquel les clients font face concerne les prix. Le coût des cartes graphiques a augmenté de manière exponentielle depuis qu’Asus a débuté il y a 30 ans, alors j’ai demandé à Chien s’il avait un aperçu des raisons de cette augmentation, surtout en considérant qu’il est dans l’industrie depuis ses débuts.

Cette interview a été abrégée pour des raisons de longueur et de clarté.

Lors de ma première rencontre avec Chien, je voulais des informations sur ce qui a permis à lui et à Asus de survivre si longtemps dans la course aux GPU. Dans une saine compétition des cartes graphiques, l’innovation a été difficile, alors Chien a éclairci comment Asus a réussi à surpasser d’autres concurrents après trois décennies.

Chien a commencé à raconter son histoire : “Depuis le tout début, quand j’étais plus jeune, les cartes graphiques étaient des VGA et coûtaient 30 €. À l’époque, le marché se réduisait de plus en plus car Intel tentait d’intégrer toute la puissance d’affichage dans son South Bridge. Tout le monde pensait que le marché allait disparaître, mais ce président croyait que le calcul 3D deviendrait plus populaire et exigeant.”

“Il a monté cette équipe, et malheureusement… je suis rejoint à cette équipe. À l’époque, je ne savais rien, j’essayais juste d’apprendre et ensuite je découvre qu’il y a toujours de nouvelles choses, tous les jours il y a de nouvelles techniques, de nouveaux termes. D’abord la physique, puis le tracé de lumière et ensuite beaucoup, beaucoup, beaucoup, beaucoup de nouveaux termes. Heureusement, ils ont tous ces geniuses, c’est bon pour nous et pour cette industrie.”

Bien qu’il minimise sa propre expertise, il était clair que Chien avait confiance en son équipe et dans les personnes autour de lui chez Asus, permettant à l’entreprise de s’élargir et de croître en un géant technologique. Bien que ce niveau d’innovation soit positif, cela peut être très rebutant pour les consommateurs, surtout lorsqu’il se reflète dans l’étiquette prix.

Après avoir fait référence au prix de 30 € que l’on pouvait trouver sur les cartes graphiques VGA au début de la longue carrière GPU d’Asus, Chien a expliqué pourquoi le prix a tant changé entre cette époque et la dernière gamme de produits – certaines des dernières GPU coûtent presque 3000 € – pratiquement 100 fois le prix.

“Les besoins en puissance de calcul sont plusieurs centaines de milliers de fois plus importants qu’auparavant. Avant, c’était 2D et la résolution était peut-être de 800×600 au maximum, non ? » a-t-il expliqué.

“Mais maintenant c’est tellement différent, c’est en 3D, il y a plusieurs couleurs, ça bouge, ça change. Il faut plus de puissance de calcul pour créer ça et il y a plus d’effets. La puissance nécessaire a augmenté d’environ un million de fois, mais le prix a été multiplié par seulement 30.” a-t-il déclaré en exemple.

Les composants des cartes graphiques continuent de devenir de plus en plus puissants pour répondre à la demande. Que ce soit avec la sortie du Unreal Engine 5 ou les joueurs essayant d’atteindre des centaines d’images par seconde pour correspondre à leurs écrans à 480 Hz, la demande sur les GPU s’est intensifiée.

Chien a donné un exemple pour clarifier son propos en déclarant “Vous pouvez considérer la taille de la mémoire. Quand je suis arrivé chez Asus, la taille de la mémoire des cartes graphiques était peut-être de seulement 32 Mo et maintenant elle est de plus de 12 Go, 16 Go. Nous sommes passés des mégaoctets aux gigaoctets.”

Alors que ceci a beaucoup de sens, je souhaitais obtenir des informations sur ce qui fait réellement augmenter le prix à mesure que cette technologie devient plus accessible. Chien a déclaré que c’était “des deux” – la technologie à l’intérieur et la recherche et développement.

Cependant, plus que la technologie elle-même, Chien a fourni plus d’insights sur ce qui fait grimper les prix des GPU. “La qualité d’image devient plus réaliste et plus belle et, en retour, ça excite les personnes.” a-t-il affirmé.

“Les personnes sont donc prêts à payer plus cher car ils sont excités. Chaque fois qu’il y a un grand pas en avant en matière d’amélioration, les personnes paient un peu plus. Pendant 30 ans, cela a augmenté progressivement jusqu’à atteindre où cela en est maintenant.” Il a expliqué, affirmant que les prix ont augmenté en raison de la volonté du marché de dépenser beaucoup pour la dernière amélioration graphique.

Cependant, il a ajouté qu’il se défendait, lui et Asus : “Je ne sais pas, je pense que les prix sont fous.” a-t-il déclaré, avec un mécontentement évident sur son visage. “Par exemple, si je les fixe à 100 €, au moment où il atteint l’utilisateur final, ça a peut-être grimpé à 200 € ou 300 €.” expliquant combien d’autres facteurs influencent le coût des cartes graphiques.

“Nous ne pouvons pas contrôler le prix, c’est très, très difficile pour nous.” a-t-il conclu, rendant clair qu’il n’est pas heureux avec la structure actuelle des prix des cartes graphiques, mais qu’il et Asus n’ont que peu de pouvoir d’action.

Dans l’ensemble, les prix des GPU ont augmenté de manière exponentielle au cours des 30 dernières années, mais Kent Chien a clairement démontré que de nombreux facteurs entrent dans la structure de prix et que les constructeurs tiers ont peu de mots à dire sur le coût. Malgré le mécontentement de Chien concernant l’augmentation des prix, il a affirmé qu’Asus a peu d’influence sur ce que les clients paient pour leurs nouvelles cartes graphiques.