ASUS rejoint le club des hausses de prix avec ses produits PC

ASUS va augmenter les prix de certains produits PC à partir du 5 janvier 2026, peu avant le CES 2026 à Las Vegas. Ce changement est dû à la hausse des coûts des composants clés, marquant un ajustement significatif dans un marché déjà sous pression en raison de la pénurie mondiale de mémoire.

ASUS prépare une augmentation des prix sur certains produits PC à compter du 5 janvier 2026, quelques jours avant le CES 2026 à Las Vegas. Dans un avis privé envoyé aux partenaires constructeurs, le géant taïwanais a cité la hausse des coûts du DRAM, de la mémoire NAND et d’autres composants essentiels comme principale raison de cette décision. Cela fait de ASUS l’un des premiers grands constructeurs de PC à confirmer publiquement des ajustements de prix liés à la pénurie mondiale de mémoire, une tendance qui a progressivement fait grimper les coûts des composants tout au long de 2025.

Il est intéressant de noter qu’ASUS n’a pas précisé les modèles concernés. Cependant, il est raisonnable de supposer que cette augmentation des prix touchera tous les produits impliquant de la mémoire et du stockage, y compris les ordinateurs portables, les PC, la ROG Ally et même les GPU. D’un côté, bien que ASUS se soit engagé à produire sa propre RAM pour répondre à la demande du marché et proposer éventuellement des options moins chères, surtout après que Micron a fermé l’activité Crucial, cette nouvelle déçoit profondément le public des PC.

Pourquoi cette augmentation de prix est importante

Au fond, le changement de prix d’ASUS reflète une pression plus large sur la chaîne d’approvisionnement du marché de la mémoire semi-conducteur. Après plusieurs années de stabilité relative, les prix du DRAM et de la mémoire NAND ont augmenté considérablement, en partie parce que la capacité mémoire est de plus en plus détournée vers des systèmes AI à large bande et des centres de données. Cela laisse les produits PC traditionnels en concurrence pour un approvisionnement plus limité.

En interne, ASUS décrit ces augmentations comme un « ajustement stratégique » visant à maintenir la qualité des produits et la stabilité de l’approvisionnement après avoir absorbé des coûts de composants élevés pendant une période prolongée. Bien que la société n’ait pas communiqué de chiffres exacts, les observateurs de l’industrie s’attendent à ce que les augmentations reflètent les tendances récentes ailleurs, allant de hausses modestes à des augmentations plus marquées selon le produit et sa configuration mémoire.

Pour les consommateurs, le timing ne pourrait pas être plus indiscret. Avec le CES 2026 à quelques jours, cette annonce ajoute une couche d’incertitude pour les acheteurs déjà confrontés à la hausse des prix des composants. Si les produits ASUS semblaient déjà chers, il pourrait être temps de réévaluer les attentes. Pour quiconque envisage de construire ou de mettre à niveau un PC en 2026, garder un œil sur les prix après le CES, envisager des options reconditionnées ou attendre la stabilisation des composants au milieu de l’année pourrait être la stratégie la plus avisée. Que vous soyez intéressé par des fonctionnalités AI ou non, le marché se dirige clairement dans cette direction, laissant encore une fois le consommateur final absorber le coût.