ASUS annonce que la baisse des prix PC est terminée et prévoit des hausses à un chiffre au Q3 2026
Les hausses de prix importantes sur le marché du PC semblent derrière nous. Selon ASUS, la tendance devrait s’infléchir et les prochaines augmentations se limiteront à des chiffres à un seul digit d’ici l’année prochaine.
La fin des augmentations à deux chiffres pour les PC ?
Après de nombreux rapports annonçant une pénurie de composants et des prix en hausse jusqu’en 2028, ASUS apporte une lueur d’espoir. Le fabricant estime que le pire est passé et que le marché devrait connaître des augmentations plus modestes, à un seul chiffre.
Dans un rapport relayé par United Daily News, Yi-Hsiang Liao, directeur général d’ASUS, a indiqué que le prix global des produits de la marque avait augmenté de 30% depuis le quatrième trimestre 2025. Si d’autres hausses sont attendues dans les prochains trimestres, elles seront moins importantes.
Liao explique que le marché du PC devrait rebondir, avec une légère baisse des prix de la mémoire et du stockage. Compte tenu de cette évolution et du fait que de fortes augmentations dépasseraient la capacité d’absorption du marché, les prochaines hausses devraient se limiter à un seul chiffre (0-9%).
En anticipant le second semestre, Liao Yixiang a analysé que les prix des produits PC seront encore légèrement ajustés au troisième trimestre, mais la hausse ne devrait être qu’à un seul chiffre. La raison principale est que les prix des composants tels que la mémoire et les disques durs ont récemment baissé, et en considérant l’acceptation des consommateurs, une forte augmentation pourrait dépasser la tolérance du marché.
UDN
Cette annonce d’ASUS sera également perçue comme un signal positif par les autres constructeurs, qui devraient à leur tour annoncer un ralentissement des hausses de prix. Bien que cette nouvelle soit encourageante, une incertitude demeure quant à la durée de cette accalmie, limitée à un seul trimestre ou plus longue. Ces prix élevés, associés à un déclin de 10 à 15% du marché du PC, inquiètent les vendeurs fortement dépendants de ce segment. Leurs objectifs de revenus devraient rester stables ou légèrement augmenter grâce aux prix plus élevés qui compensent la baisse des ventes unitaires.
ASUS a enregistré une hausse de 25% de son chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente, principalement grâce aux produits haut de gamme et premium qui représentent désormais 60% de son portefeuille PC. Ces produits étaient soit en rupture de stock, soit vendus à des prix bien plus élevés en raison des pénuries d’approvisionnement.
Cela dit, des experts préviennent que les prix de la mémoire devraient encore augmenter de 50% par trimestre, sans retour à la normale avant 2028. Des rapports indiquent que les fabricants de DRAM prévoient d’augmenter la production de DRAM à usage général (pour les PC) alors que leurs revenus liés au HBM atteignent un pic.
Les prix spot racontent une autre histoire : les solutions DRAM et SSD pour les consommateurs connaissent toujours des hausses à deux chiffres, avec une augmentation de 89% pour la mémoire par rapport au trimestre précédent. Nous devrons donc attendre encore un trimestre pour vérifier les affirmations d’ASUS. Pour l’instant, les tendances du marché ne semblent pas indiquer un retour à la normale pour les segments DRAM ou PC dans un avenir proche.
