Apple surpasse les marques chinoises grâce à des réductions de prix

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Le géant des électroniques grand public, Apple, pourrait avoir surpassé ses concurrents locaux pour la première fois depuis mai 2024, d’après des données de Goldman Sachs. L’entreprise a su tirer parti d’une réduction de prix de ses iPhones en amont d’une période importante de shopping en Chine, bien que cette performance pourrait être passagère en raison d’un déclin global du marché des smartphones.

Apple en tête sur le marché chinois des smartphones

Malgré une certaine stabilité parmi les grandes actions technologiques après la vente massive de janvier, les performances d’Apple sur le marché boursier ont depuis chuté. L’action a perdu 14 % depuis le début de l’année, même si elle a récupéré une partie de sa baisse de 23 % observée en avril, suite à l’annonce de tarifs liés à la Journée de la Libération.

Les inquiétudes concernant les revenus d’Apple aux États-Unis en lien avec les droits de douane sur la Chine, ainsi qu’une dynamique de marché ralentissant pour les smartphones, ont pesé sur l’action. De plus, des préoccupations sur les avancées en matière d’initiatives d’IA et de Siri n’ont pas contribué à apaiser les investisseurs.

Goldman Sachs, dans un rapport récent où il maintient un avis d’achat et un objectif de 253 € par action pour Apple, indique que mai 2025 a apporté un rayon de lumière à l’entreprise sur le marché chinois. Les données de l’Academy of Information and Communications Technology (CAICT) révèlent que les téléphones de marque étrangère en Chine ont subi une baisse moins importante que le marché global, avec un décalage de 12 points.

Les données montrent qu’en mai, l’ensemble du marché des smartphones a connu une baisse de 22 % par rapport à l’année précédente, tandis que les appareils étrangers ont diminué de 10 %. C’est la première fois depuis mai 2024 qu’Apple et ses concurrents étrangers prennent l’avantage sur un marché en déclin, une situation attribuée à des réductions de prix avant la période des soldes.

Cette période de shopping, qui s’étend sur les 18 premiers jours de juillet, célèbre la fondation du site de ventes chinois JD. Goldman Sachs explique que ces réductions ont permis à l’iPhone 16 Pro (version 128 Go) de bénéficier de subventions, entraînant une hausse de la demande pour ce modèle.

Cependant, bien que les entreprises étrangères aient profité de ces subventions, les tendances à long terme sur le marché chinois ne semblent pas leur être favorables. Avec une diminution globale de 22 % par rapport à l’année précédente, le marché a également connu une contraction de 5 % par rapport au mois précédent, indiquant une frilosité des consommateurs chinois à l’achat de nouveaux smartphones.

Malgré ce ralentissement, la performance des smartphones de marque étrangère demeure mitigée. Le rapport souligne qu’en rythme mensuel, les expéditions de ces appareils ont augmenté de 29 % par rapport à l’année précédente, légèrement en dessous de la moyenne saisonnière de +33 % entre mai 2021 et 2024. En mai 2025, les téléphones étrangers ont gagné des parts de marché par rapport à avril 2025 et mai 2024, atteignant 19 %.