AMD a peut-être déjà perdu la guerre avec la RX 9070 XT
La situation autour de l’AMD RX 9070 XT soulève de nombreuses inquiétudes, marquée par des lacunes de communication et des retards de lancement. Alors que l’attente pour les nouvelles cartes graphiques s’intensifie, les fans expriment leur frustration, laissant présager un avenir incertain pour AMD face à NVIDIA.
Il semble que je me sois encore une fois piégé tout seul. J’étais sincèrement enthousiaste à propos de l’AMD RX 9070 XT, mais je commence à m’inquiéter pour son avenir. Je savais que le nouveau fleuron d’AMD ne pourrait pas rivaliser avec certains des meilleurs graphiques de NVIDIA, mais j’avais beaucoup d’espoir qu’il serait encore un bon concurrent pour plusieurs autres raisons.
Je ne doute pas de la performance de l’RX 9070 XT. Je n’ai aucune raison de le faire, car nous ne savons rien à son sujet — et c’est précisément pourquoi je suis inquiet. Non seulement les GPU restent une totale énigme, mais il semblerait aussi qu’ils aient été retardés. À ce rythme, je crains qu’AMD ait perdu la guerre avant même qu’elle ait commencé, et je ne suis pas le seul.
Que se passe-t-il avec RDNA 4 ?
J’étais plutôt enthousiaste pour l’RX 9070 XT, mais jusqu’à présent, le lancement de RDNA 4 a été une rude leçon sur la gestion de ses attentes.
Tout d’abord, les GPU ont à peine été mentionnés lors de la keynote de CES 2025 d’AMD qui durait 45 minutes. Ensuite, les quelques slides qu’AMD a publiées pour la presse offraient très peu d’informations ; ils ont essentiellement appris quelques détails sur l’architecture RDNA 4 et les objectifs de performance d’AMD. Les informations étaient vagues, du genre « amélioration des performances de ray tracing », etc.
Les GPU eux-mêmes ont été aperçus à CES, mais seulement ceux fabriqués par les partenaires constructeurs d’AMD, et ils n’avaient pas de caractéristiques. Donc, à ce stade, il a été révélé que l’RX 9070 XT se présente avec trois ventilateurs dans son design Gigabyte. Ce n’est… pas beaucoup.
Mais attendez — il y a de l’espoir, ou du moins je le pensais. AMD a déclaré à OMGPU que RDNA 4 serait lancé « dans quelques semaines », et que l’entreprise pensait que la nouvelle série RX 9000 méritait son propre événement. Mais seulement le silence a suivi.
La première mise à jour n’est pas venue d’AMD lui-même, mais de B&H. Le site de ventes a mis l’RX 9070 XT en vente avec une date de précommande fixée au 22 janvier. Les cartes avaient été retirées, mais puis réapparues avec une date de sortie prévue au 22 mars. Voilà qui paraît cohérent.
Le hardware et le logiciel de la série Radeon 9000 semblent excellents et nous prévoyons d’avoir une large gamme de cartes disponibles à l’échelle mondiale. J’ai hâte que les joueurs puissent se procurer les cartes quand elles seront mises en vente en mars !
— David McAfee (@McAfeeDavid_AMD) 20 janvier 2025
David McAfee, vice-président et directeur général de la division Ryzen CPU et Radeon graphics d’AMD, a révélé sur X (Twitter) que les cartes seront mises en vente en mars. McAfee a ensuite ajouté qu’AMD garde les GPU un peu plus longtemps afin d’optimiser leur pile logicielle, y compris FSR 4.
Pendant ce temps, divers informateurs et fuites s’amusent avec le lancement tumultueux de RDNA 4 par AMD. Des rumeurs récentes indiquent qu’AMD attend toujours de voir comment NVIDIA s’en sort. À ce rythme, AMD aura probablement l’occasion de voir le RTX 5070 Ti et le RTX 5070 dans toute leur splendeur avant de lancer l’RX 9070 XT.
AMD voulait annoncer ses nouvelles cartes graphiques en même temps que NVIDIA, mais il est clair qu’il n’avait pas de plan solide pour réellement les lancer. Maintenant, ils ont dû assembler diverses idées sur les cartes à partir de fuites, de partenaires constructeurs de carte et de publications sur les réseaux sociaux, ce qui ne suscite pas beaucoup confiance.
Je perds foi, et je ne suis pas seul
Dès que j’ai vu David McAfee annoncer que RDNA 4 ne serait pas là avant mars, j’ai su ce qui allait se passer — et je ne me suis pas trompé. Les passionnés de jeux sur PC, y compris les fans d’AMD et de NVIDIA, n’étaient pas contents de la manière dont tout cela s’est déroulé.
Faire défiler les centaines de commentaires sous le post de McAfee révèle à quel point le grand public veut savoir ce qui se passe.
Pas même une annonce correcte avec des slides de performance, de caractéristiques. Cela pourrait même être « le prix sera révélé à une date ultérieure ». C’est un si mauvais PR… je n’ai pas de mots.
— Tomasz Gawroński (@GawroskiT) 20 janvier 2025
S’asseyant à plus de 500 likes, un commentaire de GawroskiT sur X test l’équipe PR d’AMD. « Pas même une annonce correcte. […] C’est un [énorme] mauvais PR. Je n’ai pas de mots. »
Un autre utilisateur, PlaysRingle, promet d’abandonner AMD pour NVIDIA en raison de la tournure des événements. « AMD va me faire passer de ma RX 7900 XTX à une RTX 5080. Je ne peux pas continuer à défendre AMD quand il continue à faire ces choses. »
Je sais que je suis plutôt test envers AMD ici, mais je ne peux pas m’empêcher de ressentir de la peine en lisant ces commentaires et en voyant les réactions. Certaines d’entre elles sont vraiment assez dures, comme ce commentaire de noremac258 : « Est-ce qu’AMD ne rate jamais une occasion de capitaliser ? […] La division graphique d’AMD est un désastre. »
Que faites-vous les gars ? Quel genre de « marketing » est cette révélation « furtive » ??? Votre présence à CES était si peu informative que vous auriez été mieux de ne pas vous présenter du tout, et tout ce que nous obtenons depuis, c’est CECI ?
— DGBurns (@davidgburns) 21 janvier 2025
J’ai essayé de trouver plus de commentaires favorables, mais il y en a très peu. Cependant, Hardware Unboxed a fait un post séparé pour défendre AMD, ce qui a poussé McAfee à préciser que ce retard de lancement est dû à l’optimisation du logiciel.
Retarder le lancement de RDNA 4 à mars est le bon choix. La dernière chose qu’ils veulent, c’est rater une fois de plus le lancement, ce qu’ils risquent de faire s’ils lancent avant NVIDIA.
Et très peu de personnes auraient acheté une 9070 XT juste parce qu’elle serait lancée une ou deux semaines avant la 5070…
— Hardware Unboxed (@HardwareUnboxed) 20 janvier 2025
Je sais que X est une foule difficile, alors j’ai décidé de vérifier Reddit pour des réactions. En bref — ce n’était pas joli.
Les commentaires sous ce post, partageant que RDNA 4 n’arrivera qu’en mars, sont still durs. Un commentateur a déclaré : « La sortie de NVIDIA semble plutôt peu impressionnante, donc AMD devait tout donner pour s’assurer qu’ils ratent cette opportunité cette fois. »
« Je perçois cela comme un manque de confiance en votre propre produit. [AMD] avait l’opportunité de saisir ici ce segment de marché intermédiaire en sortant en premier », a évoqué un autre utilisateur, notant que l’attente pour le RTX 5070 pourrait se retourner contre eux.
À la recherche de personnes plus favorables à AMD qu’à NVIDIA, j’ai exploré la communauté r/AMD. Ce post m’a rapidement montré que les personnes ne sont pas prêts à laisser passer AMD.
En dehors du fil de commentaire principal illustré ci-dessus, tous les autres commentaires haute note critiquent AMD. « Incompétence absolue de la division GPU d’AMD, encore une fois », évoqué un utilisateur. « Un nombre significatif de sites de ventes a-t-il déjà les cartes en stock ? Quelle gaffe », ajoute un autre.
Je pourrais continuer, mais vous comprenez l’idée. Il est clair que les personnes ne sont pas contents, et bien que l’internet soit rarement satisfait dans son ensemble, une partie de cela aurait pu être évitée si AMD avait été plus franc sur la série RX 9000. Les personnes sont frustrés par le retard, mais aussi par le manque d’informations.
AMD pourrait encore faire du RX 9070 XT un succès
Les choses semblent un peu sombres pour RDNA 4 en ce moment, mais internet a tendance à oublier rapidement. Il est encore tout à fait possible qu’AMD puisse rattraper cela et faire du lancement de la série RX 9000 un succès.
À mon avis, partager quelques informations serait mieux que de partager presque rien ; même une simple fiche technique serait très bénéfique. Bien que McAfee joue un rôle clé dans la stratégie GPU d’AMD, la plupart des fans ne consultent pas son compte X au quotidien. Ces personnes sont soit tenues dans l’ignorance, soit elles doivent compter sur des tiers pour leur dire ce qui se passe.
Laisser le grand public découvrir les projets d’AMD grâce aux réseaux sociaux indique que beaucoup de personnes qui auraient pu être heureuses d’attendre seront maintenant influencées par ceux qui ne sont clairement pas contents. S’il y a des centaines de commentaires disant qu’AMD fait du mauvais travail, il est facile de commencer à le croire vous-même si personne ne vous évoqué le contraire.
Malheureusement, pour l’instant, AMD ne fait pas grand-chose pour dissiper cette notion. Un post rapide sur X, même s’il provient d’un executive d’AMD, ne suffit pas.
En dehors de quelques efforts marketing pour faire grimper l’engouement, je pense qu’il est maintenant plus important que jamais pour AMD de s’appuyer sur ce ratio performance-prix qui fait des GPU comme l’Intel Arc B580 une si bonne affaire. Le fait est que l’RX 9070 XT pourrait encore être un GPU exceptionnel même s’il ne pourra pas battre tous ses rivaux de NVIDIA.
La plupart des personnes ne dépenseront pas 2 000 € (ou plus) pour un RTX 5090. Le marché des GPU a besoin de cartes graphiques qui offrent de la valeur tout en étant capables de faire tourner les derniers jeux, et en ce sens, AMD a généralement bien fait. Étrangement, certains de ses meilleurs GPU sont ceux qui n’ont pas beaucoup d’amour de la part du département marketing, comme l’RX 7900 GRE — mais cela ne devrait pas signifier que l’RX 9070 XT doive aussi être lancée avec si peu de tapage.
Sur le marché des graphiques pour consommateurs, AMD est un petit poisson ; NVIDIA est un énorme requin. Après un lancement difficile, AMD pourrait donc maintenant faire face à une pente escarpée avec l’RX 9070 XT — mais je reste plein d’espoir.
Si AMD ajuste correctement son prix, l’RX 9070 XT pourrait encore se révéler être une carte incroyable. En revanche, si elle est trop chère par rapport à ses rivaux de NVIDIA, elle pourrait finir par être négligée malgré les efforts marketing d’AMD. Et espérons que ces efforts commencent réellement bientôt, car jusqu’à présent, NVIDIA gagne la bataille — mais AMD pourrait encore sortir indemne de cette guerre.
