Acer va augmenter les prix des ordinateurs portables alors que les taxes frappent le marché américain

Acer annonce une hausse de 10 % des prix de ses ordinateurs portables aux États-Unis, dès mars 2025, en réaction aux nouvelles taxes d’importation. Cette décision pourrait affecter considérablement les consommateurs, incitant des discussions autour de la stratégie tarifaire des concurrents. De nouvelles solutions de production sont également envisagées.

Le PDG d’Acer, Jason Chen, a annoncé que la société mettra en œuvre une augmentation de 10 % des prix de ses ordinateurs portables vendus aux États-Unis, à partir de mars 2025. Cette décision fait directement suite aux taxes d’importation instaurées par l’administration Trump, qui imposent des taxes supplémentaires sur les produits fabriqués en Chine.

Dans une interview accordée à The Telegraph, Chen a déclaré : « Nous devrons ajuster le prix pour le consommateur final afin de refléter la taxe. Nous pensons qu’une augmentation de 10 % sera probablement le prix par défaut en raison de la taxe d’importation. C’est très simple. » Cet ajustement des prix devrait affecter les nouveaux stocks entrant sur les marchés américains après février, les produits expédiés depuis la Chine avant cette période restant exemptés des taxes.

On s’attend à ce que les stocks entrants et existants soient soumis à cette hausse de prix à mesure que de nouveaux produits arrivent. Prenons par exemple l’Acer Swift AI 14, que ils ont récemment testé, qui est actuellement au prix de 1 200 €. Avec la hausse de prix proposée, il pourrait atteindre 1 320 €.

Chen a également souligné les inquiétudes selon lesquelles des concurrents pourraient utiliser la taxe comme prétexte pour mettre en œuvre des augmentations de prix dépassant les 10 % directement attribués à la taxe d’importation. Pour l’instant, aucun autre constructeur d’ordinateurs n’a publiquement commenté sa stratégie tarifaire en réponse aux nouvelles taxes.

En réaction à l’évolution du paysage commercial, Acer a délocalisé ses opérations d’assemblage d’ordinateurs de bureau hors de Chine durant le précédent mandat de Trump. La société explore actuellement des options alternatives pour sa chaîne d’approvisionnement en dehors de la Chine, y compris une éventuelle production aux États-Unis.

Selon l’Association des technologies de consommation, 80 % des importations d’ordinateurs portables aux États-Unis proviennent de Chine. Les nouvelles taxes imposées pourraient coûter collectivement aux consommateurs américains environ 143 milliards d’euros, ce qui pourrait entraîner une hausse des prix de vente au détail de 45 %. Malgré ces mesures, la production intérieure aux États-Unis devrait n’augmenter que de 8 %.

Cela soulève également des inquiétudes quant à l’impact plus large d’une taxe de 100 % sur les semiconducteurs, ce qui pourrait affecter des entreprises comme NVIDIA, AMD et Apple, entraînant potentiellement d’autres défis de tarification en raison des capacités de fabrication à l’étranger limitées. Alors qu’Acer cherche à identifier des fournisseurs basés aux États-Unis pour ses ordinateurs portables, l’effet immédiat des taxes devrait être répercuté sur les consommateurs.